“TOWEL THINK LAB”では、
「そのタオルは人を幸せにできるか、
と考える」をコンセプトに、タオルを使う時間が至福のひとときとなるよう、こだわりぬいた高品質なタオルを提供。

什器の素材にタオル製品の原料である糸を使用することで、製品へのこだわりを訴求し、一般的な商品陳列にはないストーリ性を生み出した。
店内には水道が設置されており、実際にタオルの吸水性を体感できる空間となっている。